Billy Boman และ Ritual Labs ยกระดับงานโปรดักชัน AI ให้พร้อมสำหรับฟุตบอลโลก

เมื่อ Ritual Labs นำ Billy Boman AI Productions เข้ามาร่วมแคมเปญ World Cup ของ Lenovo ส่วนที่ยากที่สุดปรากฏขึ้นตั้งแต่เริ่มต้น ความท้าทายไม่ใช่เรื่องขนาด แต่เป็นการเคลื่อนไหว

ฟุตบอลไม่เคยอยู่นิ่ง: นักเตะที่กำลังวิ่ง, การเคลื่อนไหวของกล้องที่รวดเร็ว, ฟุตเทจประเภทที่เผยให้เห็นจุดอ่อนทุกจุดในกระบวนการทำงานของ AI ทันทีที่ต้องรับมือกับการเปลี่ยนผ่านที่ซับซ้อน หากทำได้ดี มันจะดูมีชีวิตชีวา แต่ถ้าใช้ AI มากเกินไป มันจะดูไม่เป็นธรรมชาติ และทุกคนก็ดูออก

นอกจากนี้ยังมีประเด็นทางกฎหมาย แบรนด์ขนาดใหญ่อย่าง Lenovo ไม่สามารถนำผลงานที่สร้างโดย AI ไปใช้ทั่วโลกได้ เว้นแต่จะเป็นเจ้าของผลงานนั้นโดยสมบูรณ์ และได้รับการคุ้มครองหากมีข้อสงสัยเกี่ยวกับสิทธิ์ เครื่องมือ AI ส่วนใหญ่ไม่สามารถรับประกันสิ่งนั้นได้ ดังนั้น สรุปประเด็นสำคัญได้สองอย่างพร้อมกันคือ: ต้องเดินหน้าต่อไป และต้องปราศจากปัญหา

ทุกคนรู้ดีว่าอะไรคือเดิมพัน ฟุตบอลโลกเป็นหนึ่งในไม่กี่รายการที่คนทั่วโลกรับชมพร้อมกัน ในการแข่งขันครั้งนี้ ทีมไม่ได้เพียงแค่ต้องการพิสูจน์ว่า AI สามารถตามทันได้ แต่พวกเขาต้องการแสดงให้เห็นว่า AI สามารถสร้างความเป็นไปได้ใหม่ๆ ได้มากเพียงใด และผลักดันความคิดสร้างสรรค์ของพวกเขาไปได้ไกลแค่ไหน

สำหรับการกำกับศิลป์ พวกเขาเลือกสไตล์ที่ยังคงมีเอกลักษณ์แต่ก็ดูสมจริง อย่างที่บิลลี่กล่าวไว้ ทุกฉากต้องให้ความรู้สึกว่าอยู่ในโลกที่มีน้ำหนักและพื้นผิว นั่นหมายถึงเสื้อเจอร์ซีย์และโลโก้ที่ออกแบบมาโดยเฉพาะ รวมถึงตัวละครที่แสดงออกถึงความตั้งใจแบบภาพยนตร์อย่างแท้จริง ทั้งในด้านแสง เครื่องแต่งกาย และการแสดงออก

สำหรับงานโมชัน สตูดิโอทำงานแบบไม่เป็นเส้นตรง ผสมผสานโมเดลวิดีโอ AI ที่ดีที่สุดเข้ากับ VFX แบบดั้งเดิม และเชื่อมโยงเข้าด้วยกันผ่านการเปลี่ยนฉากที่เคลื่อนไหวได้จริง จนกระทั่งทุกอย่างลงตัว และเบื้องหลังทั้งหมดนี้คือคนจริงๆ นักแสดงทุกคนที่ปรากฏในโฆษณาตกลงเข้าร่วม โดยมีการจัดการสิทธิ์และค่าตอบแทนอย่างเป็นธรรม

บิลลี่ตัดสินใจแต่เนิ่นๆ สำหรับแคมเปญที่โดดเด่นและแบรนด์ใหญ่ขนาดนี้ เขาต้องการให้สตูดิโอใช้บัญชี Magnific Enterprise ก่อนที่งานจะเริ่มต้นเสียอีก การตัดสินใจครั้งนี้มาจากความไว้วางใจ: สิ่งที่สตูดิโอสร้างขึ้นทั้งหมดจะเป็นของพวกเขาเพื่อใช้ในเชิงพาณิชย์ สิ่งที่พวกเขาสร้างจะไม่ถูกแบ่งปันหรือนำไปใช้เพื่อเทรนโมเดลของผู้อื่น และ Magnific จะให้ความคุ้มครองทางกฎหมายหากมีการเรียกร้องสิทธิ์ในทรัพย์สินทางปัญญาเกิดขึ้น

เมื่อเริ่มใช้งานจริง เขาก็ประทับใจในสิ่งที่ได้รับ ทีมงานสามารถเข้าถึงโมเดลรูปภาพ วิดีโอ 3 มิติ และเสียงกว่า 100 รายการได้ด้วยสิทธิ์ใช้งานเดียว แทนที่จะต้องจัดการบัญชีแยกกันจากผู้ให้บริการหลายสิบราย "ส่วนที่ผมชอบที่สุดคือเราสามารถติดตามการใช้งานของเราเองได้" บิลลี่กล่าว "สำหรับสมาชิกสตูดิโอทุกคน เราสามารถเห็นเอาต์พุตแบบเรียลไทม์และวัดเครดิตของพวกเขาได้" ด้วยสิทธิ์ใช้งาน Enterprise พวกเขาจ่ายตามที่ใช้งานจริงแทนที่จะจ่ายต่อที่นั่ง

ในแคมเปญนี้ งานส่วนใหญ่เกิดขึ้นใน Spaces ซึ่งเป็นแคนวาสที่ใช้ร่วมกันของ Magnific ที่นั่นสตูดิโอและพันธมิตรทำงานบนไฟล์เดียวกันพร้อมกัน แลกเปลี่ยนความคิดเห็นแบบเรียลไทม์แทนการส่งออกแต่ละเวอร์ชันแล้วรอการตอบกลับ ปัจจุบัน Spaces ถูกใช้ในทุกโปรเจกต์ที่สตูดิโอรับงาน

การเคลื่อนไหวคงความสมบูรณ์ในทุกช็อต โฆษณาทั้งสามชิ้นเผยแพร่ใน 8 ตลาด ทั้งบน CTV ดิจิทัล และโซเชียล ตลอดทั้งทัวร์นาเมนต์ และงานทั้งหมดเสร็จเร็วกว่าและใช้ต้นทุนน้อยกว่าการถ่ายทำแบบดั้งเดิม

แต่ตัวเลขเป็นเพียงส่วนหนึ่งของเรื่องราว การที่ Magnific ช่วยแบ่งเบาภาระด้านขนาดงาน ความเร็ว และการปฏิบัติตามข้อกำหนด ทำให้ทีมมีพื้นที่ในการสร้างสรรค์ทุกสิ่งที่จินตนาการไว้

Billy อยู่ในวงการนี้มานานพอที่จะรู้ว่ายังมีหนทางให้ก้าวต่อไปเสมอ บรีฟถัดไปพร้อมอยู่บนโต๊ะแล้ว และมาพร้อมกับขีดจำกัดใหม่ที่รอให้ก้าวข้าม