Hvordan Billy Boman og Ritual Labs fik AI-produktion kampklar til VM

Da Ritual Labs involverede Billy Boman AI Productions i Lenovos VM-kampagne, opstod den største udfordring med det samme. Udfordringen var ikke omfanget. Det var bevægelsen.

Fodbold står aldrig stille: spillere i fuld løb, hurtigt kameraarbejde – den slags optagelser, der afslører enhver svaghed i en AI-pipeline, så snart den skal holde til en vanskelig overgang. Gør du det rigtigt, føles det levende. Presser du AI'en for langt, bliver den kunstig, og det kan alle se.

Så var der den juridiske side. Et brand af Lenovos størrelse kan ikke anvende AI-genereret arbejde globalt, medmindre de fuldt ud ejer outputtet og er beskyttet, hvis rettighederne nogensinde betvivles. De fleste AI-værktøjer kan ikke love det. Så opgavebeskrivelsen kogte ned til to ting på én gang: hold det i gang og hold det rent.

Alle vidste, hvad der stod på spil. VM er en af de få ting, hele verden ser på samme tid. Holdet ville ikke kun bevise, at AI kunne følge med. De ville vise, hvor meget mere den kunne gøre muligt, og hvor langt den kunne flytte grænserne for deres kreativitet.

Til den kunstneriske retning valgte de et look, der var stiliseret, men jordnært. Som Billy udtrykker det, skulle hver scene føles som om den hørte hjemme i en verden med vægt og tekstur. Det betød specialdesignede trøjer, specialdesignede logoer og karakterer med ægte filmisk intention inden for belysning, kostumer og udtryk.

Til bevægelsen arbejdede studiet ikke-lineært. De blandede de bedste AI-videomodeller med traditionelle VFX og Klip & saml det med overgange, der rent faktisk bevæger sig, indtil det hele hang sammen. Og bag det hele stod rigtige mennesker. Hver eneste medvirkende i reklamerne indvilligede i at deltage. Deres rettigheder blev afklaret, og de blev retfærdigt kompenseret.

Billy traf beslutningen tidligt. Til en så synlig kampagne for et så stort et brand ville han have studiet på en Magnific Enterprise-konto, før arbejdet overhovedet begyndte. Beslutningen handlede om tillid: alt, hvad studiet genererede, ville være deres til kommerciel brug, intet, de lavede, ville blive delt eller brugt til at træne andres modeller, og Magnific ville dække dem juridisk, hvis der nogensinde opstod et IP-krav.

Resten overbeviste ham, da arbejdet gik i gang. Teamet har nu adgang til over 100 billed-, video-, 3D- og lydmodeller med én licens, i stedet for at jonglere med separate konti hos et dusin udbydere. "Det bedste er, at vi kan spore vores eget forbrug," siger Billy. "For hvert studiemedlem kan vi se outputtet i realtid og måle deres credits." Med deres Enterprise-abonnement betaler de for det, de bruger, i stedet for pr. plads.

I denne kampagne foregik det meste af arbejdet i Spaces, Magnifics delte lærred. Her arbejdede studiet og dets partnere på de samme filer samtidigt og udvekslede feedback i realtid i stedet for at eksportere versioner og vente på svar. Nu er det en del af alle de projekter, studiet påtager sig.

Kampagnen leverede optagelse efter optagelse. De tre reklamefilm kørte på tværs af otte markeder, på CTV, digitalt og socialt, under hele turneringen. Og de blev skabt hurtigere og billigere, end en traditionel optagelse ville have kostet.

Men tallene er kun en del af historien. Ved at fjerne byrden med skala, hastighed og overholdelse fra holdet, giver Magnific dem plads til at skabe alt, hvad de forestiller sig.

Billy har været med længe nok til at vide, at der altid er mere at hente. Den næste opgave ligger allerede klar, og den byder på nye grænser at udfordre.